Strategi Penghidupan Pedagang Jamu Tradisional Yogyakarta: monograf

Description

Di Desa Kiringan, Bantul, Yogyakarta, pedagang jamu memegang peranan penting dalam kehidupan sosial-ekonomi sekaligus pelestarian budaya. Didominasi perempuan, profesi ini memadukan peran pencari nafkah dan pengelola rumah tangga, mencerminkan ketangguhan mereka dalam menopang ekonomi keluarga. Usia pedagang bervariasi, dari produktif hingga lanjut, dengan metode penjualan menyesuaikan kemampuan fisik dan sarana transportasi. Pedagang muda umumnya lebih adaptif pada teknologi dan memiliki jangkauan pasar luas, sedangkan pedagang senior menjaga hubungan personal dengan pelanggan di wilayah terbatas.

Tingkat pendidikan memengaruhi inovasi dan metode pemasaran. Pedagang berpendidikan rendah cenderung menggunakan cara gendong atau sepeda, sementara yang lebih terdidik memanfaatkan sepeda motor dan strategi pemasaran modern. Struktur rumah tangga juga menentukan beban ekonomi; keluarga besar membutuhkan pendapatan lebih tinggi dan sering melibatkan anggota lain dalam usaha.

Mayoritas pedagang telah menekuni profesi ini lebih dari sepuluh tahun, menunjukkan keterampilan turun-temurun dan ketergantungan ekonomi yang kuat pada usaha jamu. Jangkauan penjualan bervariasi, dari pasar lokal hingga wilayah lebih luas, dengan modal kecil yang umumnya berasal dari tabungan atau pinjaman keluarga. Produk yang dijual beragam, mulai dari jamu populer seperti beras kencur dan kunyit asam hingga varian khusus.

Buku Monograf: Strategi Penghidupan Pedagang Jamu Tradisional Yogyakarta menyajikan analisis mendalam tentang profil pedagang, kontribusi pendapatan, pola konsumsi, serta strategi penghidupan. Melalui pendekatan komparatif, buku ini mengaitkan strategi usaha dengan tingkat kesejahteraan, memberikan wawasan penting bagi peneliti, pembuat kebijakan, dan pihak yang ingin melestarikan serta mengembangkan usaha jamu tradisional.